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美博客预测明年团购市场LivingSocial或出售

2019-01-25 15:04:35

北京时间12月21日消息,美国科技博客网站Venturebeat今天刊登文章,对2012年美国网络团购服务市场作出了4项预测,其中包括LivingSocial将被收购、团购产业业务重组兼并提速以及Groupon商家合作伙伴撤离等。

Venturebeat指出,2011年期间,一些美国团购网站推迟了首次公开招股(IPO)时间,另一些则被大型公司收购,因此整体看来,2011年美国团购服务产业经历了太多的变数。过去12个月当中,虽然团购产业的标准和服务模式得以基本确立,但同样也走过不少弯路。

要说2011年美国团购产业的最大失误,就在于相应服务商投入大量资金来组建团购服务网络和基础设施。尽管团购服务商此举目的是提高自身品牌知名度,但为此付出的代价太高。

展望2012年,美国各团购服务商无疑将继续探索新型服务模式,以向用户提供新的购物体验,尤其将根据用户的兴趣爱好不同,在“合适的时间和合适的地点”向用户提供更为个性化团购服务。

以下为Venturebeat所预测2012年美国团购服务产业四大走向:

一、LivingSocial将被收购

由于部分团购网站进行IPO后股价表现并不尽如人意,LivingSocial在上市事宜上采取了耐心等待的对策。尽管LivingSocial已制定了IPO计划,但预计该公司继续保留独立身份的时间并不会太长:LivingSocial很可能将被一家主流电子商务服务商收购。在找到新东家后,LivingSocial将有能力同Groupon展开新一轮市场竞争。

二、团购产业重组兼并提速

目前美国约有600家企业正开展团购业务。可以预见的是,2012年期间,团购服务产业的重组和兼并,将对大量小型团购服务网站构成实质性威胁。网站发布的统计数据显示,2011年期间,超过170家团购网站没有取得任何实际建树。2012年期间这一趋势还将继续,具体表现为大型团购服务商将收购小型竞争对手。预计2012年上半年期间,超过200家团购网站将被迫关门。而那些得以生存下来的团购网站,将探索新型服务模式,而不是一味效仿Groupon。

三、大型团购和主流网站将提供个性化服务

预计2012年期间,大型团购网站将建立起自家商业模式:根据用户兴趣爱好的不同,而提供更为个性化的服务。预计明年期间,Groupon、LivingSocial将加大进军移动服务领域的力度。谷歌、Facebook及其他互联网公司将整合地理位置、目标广告、移动服务及个性化电子商务服务。

四、Groupon商家合作伙伴将撤离

美国市场研究公司Forrester最近发布的调查报告显示,在美国所有购买过打折产品的消费者中,51%表示自己原先并不打算以全价购买相应商家的产品,只是偶然“碰”上了该商品打折销售,所以就也出手购买。消费者的这种心态,对于同Groupon合作的商家无疑将是沉重打击。这些商家之所以愿意同Groupon合作,目的就是希望吸引已购买折扣商品的消费者前来进行更多消费。如果商家发现Groupon用户对于所购买打折产品的忠诚度很低,他们将停止同Groupon的合作。显而易见,届时Groupon也将“很受伤”。

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