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手游观察从营销策略看我叫MT何以屹立一年而不倒4【资讯】

2019-02-28 06:28:04

【手游观察】从营销策略看《我叫MT》何以屹立一年而不倒

《我叫MT》自2013年初公测以来,已经在iOS、Android、WindowsPhone三大平台陪伴玩家走过了一年多的风风雨雨。手游行业风起云涌,一般一款游戏的周期也就半年左右,而直到今天,《我叫MT》非但没倒下,其百度指数还高居国内手游排行榜的前列,这不能不说是一个奇迹。那么,小编就来给大家分析一下,这个看似简单的卡牌游戏,在不被看好的国内手游市场中,是如何通过不断改变营销策略,走到今天的。一、联合热门娱乐节目2013年下半年,《我叫MT》正式启动了手游品牌推广战略,首当其冲的则是当下热门的全国各大卫视热播节目广告:从湖南卫视天天向上到江苏卫视非诚勿扰,从我是歌手到最强大脑,卓越游戏只半年的时间就让全国上亿观众知道了《我叫MT》这个名字。即使你压根不玩手游,只要你爱看娱乐节目,也能从电视屏幕上认识这头憨憨的小牛。假设一个原本不玩手游的妹子,她看到了这则广告,或许有可能拿起手机。甚至父母辈的人,都有可能用孩子送的智能机把玩一下,虽说概率不大吧,但是小编的妈妈确实是下了个,说明这种事件还是多少有发生几率的。国内权威市场研究机构“CTR央视市场研究中心”提供的数据曝光中指出:在《我叫MT》2013年广告投放期间,国内只有不足10家手游厂商参与投放,截至2014年6月,国内已经有超过40家手游厂商启动了电视广告投放策略。二、结合热播网络剧你或许没有追过《万万没想到》,但是天天刷微博的你,可能不认识王大锤?近日,网络热播神剧“万万没想到第二季”大受网友关注,而《我叫MT》早在年初就已与与该剧制作方“万合天宜”建立合作关系,紧密筹备相关推广工作。在第二季第二集“万万没想到”中,《我叫MT》不仅包揽了片头和剧中植入,更在花絮部分加入了风趣幽默的广告内容;与此同时,《我叫MT》制作人暨卓越游戏创始人邢山虎更亲临现场,与导演“叫兽”完成花絮拍摄。从叫兽易小星的微博互动情况来看,其广大微博粉丝的活跃度还是相当高的,更何况叫兽的粉丝和《万万没想到》的观众,他们的年龄层多在18-30岁之间,这个年龄层的人正是手游的受众人群,况且懂得刷微博和看网络剧的人,基本也都使用智能手机!一下子找准受众,点对点地推广,就算是再中立的人,也只能说卓越干得漂亮。如果说电视台的广告是广撒网的话,网络剧中插播则是姜太公钓鱼——愿者上钩了。三、电商合作小牛图案打火机?MT定制避孕套?《我叫MT》与Zippo和杜蕾斯的合作可谓另辟蹊径,一个是知名打火机品牌,一个是让人羞羞却话题不断的成人用品。而其背后站立着的,是强大的第三方电子商务平台“京东网”。不过这样的合作,却是只能被观摩,无法被模仿。对于此类合作,不仅要求游戏品质过硬、公司口碑良好,更多的是庞大且忠实的用户群体,其他手游厂商也因此难以模仿和超越《我叫MT》。四、应用植入相对其他异业合作,《我叫MT》对于同为App软件的品牌合作更加青睐:2014年起,《我叫MT》便陆续与快的打车、招商银行、唱吧等App软件达成合作。合作模式也从单纯的广告位延伸至独家礼包、大型活动等内容。吸引其他平台的用户同时,也逐渐取悦了《我叫MT》的原始玩家,可谓是一举两得。小编看了看,身边使用快的打车的不在少数,用招行信用卡的也大有人在,唱吧软件的普及程度已经到了小编有几个同学每天不吼一嗓子不痛快的地步。从出行、开销到娱乐都包了,邢大师的算盘打得真精。五、深入地铁院线地铁是城市的交通大动脉,在繁华地段的写字楼里,使用智能机的年轻白领们比比皆是,不乏手游玩家。试想,当你在站台的广告屏幕上看到自己正在玩的手游的广告,是否会陡然生出一种亲切感?而看电影,则是当前城市人群的主要消遣方式之一。卓越游戏同时不断加大与影视院线合作的力度,近日上映的《小时代3 刺金时代》电影便是与卓越游戏《我叫MT》深度合作的电影之一。卓越游戏除了为玩家提供大量独家礼包、优惠电影票外,还为玩家准备了千张全国免费观影票,并提供了“《我叫MT》玩家观影专场”等独家福利。这已经不是姜太公钓鱼的问题了,而是姜太公钓起一条鱼,把它好生伺候着,然后放归湖水吸引更多的鱼来上钩。其实大伙一直在喷国产游戏怎么怎么着,首先,游戏厂商是商人,是要赚钱的,不是慈善单位,因此内购或付费购买客户端都是正常的,不然你怎么对得起别人的辛勤劳动;目前除了大大姐卡牌,其余的卡牌都是免费的,客观上说非付费玩家的游戏体验还是不错的。其次,日本很多卡牌游戏都复制了《我叫MT》的战斗模式,说明它还是有一定创新性和科学性的。最后,存在即合理,为什么那么多游戏死掉了,那么多游戏不断地推出续作以求生存,而《我叫MT》无需续作就能活得很坚挺,这自然有它的过人之处。

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