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互联网营销流行30版【新闻】

2019-02-22 17:10:45

一群共同有着飞翔梦想的少年成为情同手足的兄弟,虽然生活迫使他们各奔天涯,但通过QQ、微信等互联网沟通让彼此的心离得很近,“在这个世界上,总有人提醒我:永远不要停飞”……近日,一部励志视频广告片在各大视频网站上播出,受到网友热捧。

这部预告片,其实是腾讯的整合营销广告。现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来,不同于以产品为核心的1.0时代和以消费者为核心的营销2.0时代,营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足,追求深层互动与共鸣。

腾讯品牌推广相关负责人表示,腾讯2012年品牌形象推广项目环环相扣,“兄弟篇”的传播主要分为前中后三个阶段:第一阶段为口碑预热阶段,“兄弟篇”视频预告片曝光,通过网络传播积蓄口碑热度。第二阶段为集中爆发阶段,以春晚期间央视广告作为引爆点,“兄弟篇”广告完整版全面上线。第三阶段延续升华阶段,举办“一起长大”微剧本征集活动,由网友评选出优秀剧本后,腾讯组织专业导演拍摄微电影。在传播介质上,不仅有春晚期间央视广告作为引爆点,更有视频、腾讯网、微博、腾讯IM、QQ空间和朋友网等腾讯自有多平台的联动营销。

资深营销人士认为,“通过整合多方资源共同联动,分阶段持续传播,运用央视等优势电视媒体与腾讯自身优势平台相结合,长时间保持了传播的热度,对于其他企业的品牌推广具有良好的示范作用。” 徐晶卉

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