您当前的位置:首页 > 展会资讯

广告增长提升了Facebook的销售

2019-01-25 09:55:58

广告增长提升了Facebook的销售

Facebook在周三公布了第四季度的收入为15.85亿美元,超出分析师平均预估的15.3亿美元,虽然这其中也包括了因为公司在承认收入方面的变化造成的一次性支付和其他来源的收入增长。但是,但从广告销售方面来看,与去年同期相比大幅上涨了41%。结果相当于去年同期的营业收入40的增长,比上前一个季度增加了26%。

Facebook的股票在盘后交易中下跌了2.3%,这表明投资者们正在寻找更多的,而且关注在新的服务中大幅增长的投资。

根据GAAP(公认会计准则)计算的该公司每股盈利3美分,与华尔街盈利预测一致。其中并不包括基于股票的补偿和相关的工资税支出,非公认会计准则收益在该季度将为每股17美分,前一年为15美分。

"2012年,我们有超过10亿人连接,成为了一个移动公司,"Facebook的联合创始人兼CEO马克·扎克伯格在一份声明中这样说。

从2012年五月上市不久Facebook就面临着其股价的长期低迷的状况,因为对公司的增长情况担忧。该社交网络的挑战是被特别关注对移动计算机设备的适应情况,因为智能手机和平板电脑已经被广泛采用。移动广告要比传统的在线广告费用更低,也就提出了Facebook将如何抵消这种收入的损失。

然而,在最近的几周里,该公司的股价已经上涨,在其周三公布营业额前交易价就已经达到了31.26美元,其IPO价格为38美元。最终,Facebook的移动性能会推动投资者们的反应,以及他们对股票价格会产生影响。

不过Facebook还面临着更多的挑战。该公司认为,相比其他在线服务提供商,比如谷歌甚至还有雅虎,他的每个用户的平均收入较低。在全球范围内,2012年每位用户的收入为5.32美元,比2011年上涨了6%。Facebook已经依靠用户扩展来推动收入增长,最终该公司将通过每个用户来提高公司的收入增长。

在不同的地理区域里这些数字也有很大的不同。2012年美国和加拿大地区平均来自每个用户的收入为13.58美元。然而,这些都是Facebook最成熟的市场,而不是那些投资者希望能明显带动收入增长的地区。欧洲的每个用户收入很少只有5.91美元。而亚洲地区则更是微乎其微,只有2.35美元。

在移动设备方面的不断推进将会有所帮助,因为亚洲有许多人使用智能手机和平板电脑连接网络。2012年的第三季度,移动广告收入占全部广告销售的14%,这是Facebook的主要收入来源。在最近的一个季度中,该公司的全部广告收入中有23%来自移动广告。

有一个障碍,不仅是Facebook遇到的:移动设备的屏幕尺寸更小,不能尽可能多的展示广告,这可能会限制广告的销售,尤其是在亚洲。去年秋天,经纪公司Steme Agee进行了调查,发现有77%的受访者并没有注意到移动广告。这可能会刺激广告主最终寻找其他营销渠道,这会造成Facebook的收入压力。

这些新的方法作为Facebook的所谓赞助内容,被标记为某人社交网络的朋友的头像和名字会更有效,但是仍然存在争议,并因用户发现未经其许可就出现广告而引发的官司。

输送带

电子试验机

定制商务职业装

劳务资质等级

推荐阅读
图文聚焦